O maior campeão da NBA (17 títulos), o Boston Celtics anunciou o patrocínio que estampará o uniforme da equipe a partir da temporada 2017-2018 com a empresa General Eletric (ou simplesmente GE), conhecida por serviços e tecnologia. Os detalhes no contrato não foram expostos. O logotipo da empresa estará estampado no lado esquerdo próximo ao ombro na cor branca.
O acordo entre a equipe e a multinacional só foi possível por causa da transferência da sede mundial para Boston no ano passado, tendo a possibilidade de expandir e popularizar seu mercado na região enquanto a franquia de Massachusetts irá receber auxílio em diversas áreas, como iluminação do TD Garden, equipamentos para os departamentos médico e físico, coleta de dados e muitos outros mais.
De acordo com Rich Gotham (presidente do Celtics), "a GE estará entrando no Boston Celtics tanto literalmente quanto figurativamente. Sua liderança e inovação, análise e tecnologia vão nos ajudar a ser tão competitivos quanto pudermos em tudo, até em otimizar nossas instalações e equipamentos para o desempenho do jogador. Para deixar claro, a GE nos fará um time e uma organização de basquete melhor e mais esperta".
Antes dos heptadecacampeões anunciarem o patrocínio, o Philadelphia 76ers firmou parceria com a StubHub (site de revenda de ingressos) e, logo depois, o Sacramento Kings acertou patrocínio com a Blue Diamond Almonds (maior marca de produtos relacionados a amêndoas no mundo).