A NBA tem um novo patrocinador, dessa vez com a marca de uísque americana Jack Daniel's. O acordo também vale para WNBA, para a D-League e para a seleção de basquete dos Estados Unidos. Esse é o maior contrato esportivo da liga, que não divulgou valores da parceria.
"Estamos orgulhosos dessa associação com a Jack Daniel’s, uma marca emblemática, com uma história rica e uma grande reputação no mercado", afirmou o vice-presidente executivo de marketing da NBA, Emilio Collins, que ainda acrescentou que "nossa nova parceria cria uma grande quantidade de oportunidades para nos conectarmos fãs novos e veteranos".
Por conta disso, a Jack Daniel's estará presente no All Star Game de 2017, que ocorrerá em New Orleans, com várias atividades programadas, ainda de terem a permissão da empresa do Tennessee vender seus produtos com o logo da liga.
John Higgins, diretor de marca da Jack Daniel's, "a NBA é um complemento perfeito para a Jack Daniel’s, já que ambos compartilhamos os mesmos valores de integridade, lealdade e comunidade. Não poderíamos estar mais emocionados por nossos torcedores e consumidores que amam o basquete". Antes da parceria ter sido firmada, os investimentos da empresa de uísque eram somente com algumas franquias que tem sob contrato, como o Atlanta Hawks, o Denver Nuggets, o Los Angeles Clippers, o Oklahoma City Thunder e o San Antonio Spurs.
No mundo do esporte, a Jack Daniel's tem forte influência no automobilismo com uma presença forte na stock car norte-americana, a Nascar.